多方合力助推云南打造国际旅行婚礼目的地——“旅行婚礼首选目的地·情定云南”活动在大理启动

9月26日上午，“旅行婚礼首选目的地·情定云南”启动仪式在云南省大理市成功举办。本次活动由云南省文化和旅游厅、中国文化传媒集团、大理白族自治州人民政府主办，中传创展（北京）文化发展有限公司、大理白族自治州文化和旅游局、大理市人民政府承办，云南省婚庆行业协会协办。

“旅行婚礼首选目的地·情定云南”启动仪式于9月26日举办

活动旨在整合云南优质婚旅资源，推动目的地婚礼产业高质量发展，助力云南建设具有国际影响力的旅行婚礼目的地。文化和旅游部产业发展司及组织单位代表，中国旅行社协会、中国旅游景区协会、中国旅游协会、中国传统文化促进会、亚太旅游协会等社团组织的多位代表，省级婚庆行业协会负责人、中外文旅专家学者、境内外旅行商及媒体代表近200人出席活动。

近200位嘉宾出席启动仪式

启动仪式在极具白族风情的民族婚俗时装秀中拉开帷幕。云南省文化和旅游厅党组成员、副厅长饶祥碧在致辞中表示，云南将依托丰富的自然人文资源和日趋完善的婚庆服务体系，深化产业融合，培育浪漫旅居新业态，打造一批高品质、有特色的婚礼目的地。中国文化传媒集团党委副书记、总经理周泓洋表示，集团将充分发挥文化央企担当，通过全媒体传播矩阵，将云南旅行婚礼纳入国家文化传播与文旅创新的大视野，持续提升“情定云南”品牌影响力。大理州人民政府党组成员段红丽在专题推介中强调，大理将持续优化婚庆产业布局，强化资源配套与服务升级，为新人提供更加完善的婚礼旅游体验。作为本次活动举办地，大理近年来在婚旅融合发展中成效显著。数据显示，2024年大理全年举办目的地婚礼超5000场次，旅拍服务新人超20万对，其中90%以上为省外客源，年行业产值近18亿元。

嘉宾致辞

启动仪式中，新时代文化旅游研究院院长、北京旅游学会理事、文旅中国·发展研究中心特约研究员吴若山，中国传统文化促进会结婚产业工作委员会主任曹仲华，中国旅行社协会会长杜宪忠等嘉宾及当地文旅推介官对昆明、红河、丽江、迪庆、保山、西双版纳等州市进行文旅推介，当前，云南正在构建“甜蜜友好型目的地”，婚礼旅游不仅是一种产品，更是一种产业生态。嘉宾们围绕婚庆旅游从“观光消费”迈向“情感体验”的趋势展，结合云南产业发展现状开深入阐述。期间穿插着富有云南民族风情的表演，歌舞欢快，银饰叮当，生动展现当地深厚的婚俗文化底蕴，集中展示多元特色的文化和旅游资源。

嘉宾推介

文旅推介与云南民族风情表演集中展示多元特色文化和旅游资源

在展示云南丰富婚庆产业资源的同时，产业协作与共识凝聚成为活动亮点。多地婚庆行业协会代表登台签署战略合作协议，有效整合全国婚庆行业资源，携手提升云南婚礼目的地的服务能力与市场竞争力。活动现场还举行了由中华传统文化促进会结婚产业工作委员会、云南旅游业协会、云南省婚庆行业协会发起，全国12家省市婚庆社团组织联合倡议《云南目的地婚礼产业合作与发展——大理倡议》发布仪式，推动行业标准共建与资源共享。为培育当地文化和旅游消费新增长点注入新动能。

多家婚庆协会代表在本次启动仪式上签署战略合作协议

《云南目的地婚礼产业合作与发展——大理倡议》发布

“旅行婚礼首选目的地·情定云南”启动仪式外场同步设置了婚礼婚俗主题市集，生动呈现云南多民族婚庆文化，吸引众多嘉宾沉浸式体验。

主题市集吸引众多嘉宾沉浸式体验

本次活动期间还将举行婚庆旅游产业发展闭门会，围绕产业融合、服务升级等议题进行交流；26日至27日，活动组织了大理实地采风，邀请多家媒体、达人与旅行商亲身体验大理的风花雪月，感受云南丰富的婚庆旅游资源；此次“旅行婚礼首选目的地·情定云南”活动还将于今年10月至12月在弥勒、丽江、腾冲、景洪、香格里拉、昆明六个城市举办系列专场推介活动，持续扩大“情定云南”品牌声量，助力推动“一次性观光消费”向“链条式情感消费”升级，拓展“甜蜜经济”新空间。

据了解，云南省文化和旅游厅2025年策划了“爱在彩云南”系列微短剧，讲述各个州市的传统婚俗，助力云南文旅新业态高质量发展。通过持续的品牌塑造与产业生态建设，云南正在打造具有全球影响力的婚庆旅游产业高地。

（文、图：中传创展（北京）文化发展有限公司）